为什么神画小媚可以完胜同期极米众筹？-神画小媚多少钱

随着互联网的发展，越来越多的智能硬件品牌加入众筹大军，众筹已成为产品上市的试水之地。在智能硬件领域中炙手可热的智能微投，已有数十家品牌登陆京东众筹，有的异军突起，有的就此沉沦，这是优胜劣汰的市场规则，也是无可避免的趋势。以行业呼声最高的两个品牌神画、极米为例，两者的明星产品——神画小媚、极米Z4Air汪涵定制版在同期同平台众筹金额相差巨大，神画小媚的众筹金额约为极米Z4Air汪涵定制版的2倍。都是力推产品，为何众筹相差如此悬殊？我们以此做一次对比，看一看当下智能微投行业众筹背后的故事。

神画小媚众筹成绩亮眼，完胜极米Z4air

神画小媚京东众筹

极米Z4Air众筹

神画小媚是神画科技潜心研发一年的作品，从520登陆京东众筹之后，就得到了花蜜粉丝的疯狂追捧，短短的一个多月的时间里就在京东创下了1170228元的众筹神话，得到了3130位热心花蜜粉的支持，并翻倍完成目标额度。我们再来看极米，虽然有汪涵定制版的明星光环，但也只取得59万的众筹金额。虽然两者的众筹目标都为50万，但从结果来说极米只可以说勉强完成目标，而神画小媚最终众筹金额却是极米Z4Air的两倍之多。在广告包装上耗资巨大的极米却在收益反馈上大打折扣，最终输掉此次众筹之战。我们不禁发问，是什么原因让神画完胜极米众筹呢？

产品——神画的真实品质PK极米的营销故事

神画科技不仅在技术研发追求精益求精，对待产品本身也丝毫不妥协！以产品尺寸为例，极米Z4air上市的时候一直在热炒，为了轻薄1mm，极米领导人砸了数款工程机，最终打造了只有23.5mm的Z4Air。不过极米费尽心思搞定的产品细节，对神画来说都不是问题。神画小媚机身薄至17.5mm，比极米Z4air 23.5mm足足薄了6mm！神画小媚相比极米Z4外观更纤薄，随身携带更为方便，这跟神画科技自家的生产线不无关系，在做工上严格要求，实时监控把关生产线，保证每一产品不仅符合国家质检标准，也对得起神画自身对待产品的要求。另外在产品性价比上神画小媚也做到了极致，神画将小媚市场价1999元，比极米Z4air市场价2499元低了500元！如果真正看重用户，请用价格来说话。

技术—— 神画4大黑科技领衔 PK 极米的换马甲套路

神画投影AR技术

四大黑科技为神画小媚保驾护航。首先，神画小媚创新的双镜头设计，实现了2秒极速自动调焦功能。在智能微投行业里，只有神画一家拥有双镜头自动调焦设计专利。其次，神笔虚拟触控集齐了键盘、鼠标、遥控器于一体的触控手柄，告别了按钮坏死，遥控不灵的按键式遥控器时代；再次，神画搭载的PIQS UI 2.0系统是在安卓4.4系统的基础上进行了深度优化，优化了操控平面，影视、娱乐等多类板块分类也更为清晰；最后，投影AR技术也是神画小媚的一项亮点之作，实现了人机在虚拟与现实的交互，而这些成就都归功于神画科技的独立研发。据笔者所知，极米Z4Air汪涵定制版只是在老产品基础上加上了明星签名，在关键技术上也并未升级，这不就是“技术以换壳为本”？

品牌实力——研产销一体，全产业链整合 PK 代工厂流水线加工

神画自家生产线

神画科技是智能微投行业内为数不多的集研发、生产、销售为一体的企业，真正做到企业有“里子”也有“面子”。神画有8条生产线，包括整机产线、光源产线等等。多产线联动，确保24小时快速响应客户需求，据悉神画正在打造12小时快速响应系统，力争做到12点前下单当日下午发货，下午、晚上下单隔日发货。品牌实力也体现在对行业内全产业链的整合能力，神画与投影行业的核心上游供应商如芯片供应商TI（德州仪器）、IC供应商Amlogic（晶晨半导体）都达成战略合作，确保核心元器件在品质、交期方面的优势。在下游经销商方面，神画在线下与多家经销商展开合作，互助互利，在线上与京东展开战略合作，618大促神画美玫卖光库存就是最好的例子。在核心技术方面，神画科技拥有267项核心技术，例如投影AR技术、虚拟触控技术、双镜头自动调焦技术等等，一些技术也成为行业内争相模仿的标杆性技术，比如神画在推出双镜头自动调焦3年后，坚果投影仪才在上半年更新的高端产品中才配备。据笔者所知，极米科技一直都采用OEM模式，用的是四川和惠州两家代工厂。极米真的放心让电视品牌的工厂为一个号称“颠覆电视”的品牌代工？相信这也是一个不得已而为之的决定，毕竟极米没有自己的独立生产线，让外人生产自己家的产品，品质恐难保障。

服务——贴心服务PK 低效服务

神画小媚京东众筹评论页面

极米京东众筹网友评论页面

小编在神画小媚众筹的评论页面观察到，神画对于每一位网友的问题都会热心的分析讲解，回答面面俱到毫不含糊。我们再看极米众筹的评论页面，粉丝都开始关注什么时候发货了，极米却仍然没有给用户答复，采取置之不理的处理方式，仅有的回复也较为散漫，并未给用户提供实质性帮助。整个智能硬件行业都在说要注重用户体验，关心用户的点点滴滴，但能做到的少之又少，要知道人性化的售前售后服务是帮助用户快速入门使用的一份保障。极米官方贴吧中，有人吐槽H1树脂镜头容易刮花，并要求极米售后解释情况，为之后购买产品的消费者做出警示，事情过去近2个月了，极米仍然没有进行回复。反观神画，为用户耐心讲解，在中关村、京东、天猫等平台上神画收获了热心网友浪潮般的好评，这再次印证了神画以用户为中心的服务宗旨。

定位——精准定位大学生群体 PK 广撒网模糊定位

神画小媚AR投影电视是针对在校大学生群体而设计的，在投影设计、外形外观、和便携性都做了专业设计，这无疑方便了大学生在校使用，学生可以随心所欲的在学校的教室、宿舍、办公室、图书馆，进行高清投影。另外，神画小媚还搭配了360°支架，方便投影设备的位置固定。神画成功的将小媚定位在校园市场，打造新校园四大件之一，并从校园中票选出了神画小媚首席体验官，赢得高校生大力支持。而极米Z4Air汪涵定制版定位并不清晰，广撒网的方式也无法在消费者心智中占据一席之地，导致了无法像神画小媚一样在目标群体中引爆。

无核心技术、不以用户为导向的企业注定被淘汰

在笔者眼中看来，神画与极米分别代表着两种企业两种方向，类似手机行业的华为与小米。华为手机业务在近两年来呈现爆发式增长，全球销量过亿台，在于华为的研发实力、核心技术优势与对消费者的关注。而小米在小米3、小米4大热后，去年定下的销量目标一降再降，最终只达到了7000万台。手机行业为智能微投行业提供了很好的借鉴意义，强调的核心技术、研发实力、并以用户为中心的神画，注定要淘汰以资本运作、获取高估值为目标的企业。

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