一代大师已远行——纪念邵隆图先生

spring 2024年12月10日 14:10 0

好几天没有见到隆图的微信,不仅心生疑窦。不久传来噩耗:年初三上午,隆图因病久治无效而离我们远去。

隆图生前杰作无数,尤以世博会海宝的再创作最为出名,不愧是上海乃至中国的一代广告策划和创意大师。

我与隆图相识相交于44年之前,俩人携手前行,互勉共进,一路高歌,留下了各自的业绩。

如今,故人远去,往事历历,依然如在眼前。

一

一路求新不畏难

20世纪70年代中,我俩先后到上海市轻工业局机关工作,同在计划处,他分管美工,我分管生产简报。那时,我24岁,他大我5岁,给我的第一印象是,什么新鲜玩意总是首先出现在他手上,他是位追随潮流的时尚人物。

80年代初轻工业局组织露美成套化妆品的研发会战,总指挥是副局长吕也博,设计图纸是刘维亚完成的,而把图纸变成产品的主将就是隆图与张传宝两个人。办公室兼实验工场是在日化公司供销科的一个阁楼上,只有一台土车床,却车出了各种各样的瓶子造型。我常去看他们,有什么难点,就让我带回去,告诉局长室研究解决。经过近两年奋战,全套16件美容化妆品齐整整出现在人们面前,令人耳目一新。可是,却没有一家厂愿意生产。

经过一番思想工作,最后由上海家化收了下来,之后隆图也调到家化,当上了厂长葛文耀的助理,终于将中国第一套成套美容化妆品批量投产,成功推上了市场。

隆图很早就意识到发展现代服务业的必要性,在淮海路上将一家理发店改造成了露美美容厅,这可是改革开放之后中国的第一家美容厅,引起社会轰动,并被国际知名广播电视台评为上海改革开放的三件标志性事件之一。

之后,露美美容院又开到了五星级酒店希尔顿的边上,这是一所小学校舍改建的,隆图特地在屋顶上画了一个大大的上海家化的标志,他说,要让希尔顿酒店的住客开窗即能见到。果然吸引了很多社会名流前来美容,其中有陈纳德的夫人陈香梅,并由此成为隆图的好友。

二

勇于探索不惧威

1983年,中國广告杂志钱慧德任蕴辉两位老师找我們商量在杂志上设一个消费心理漫话的专栏,隆图和我两人欣然受命,边议边写,竟合作编写了数十篇之多。因为杂志是季刊,所以连续刊登了10年之久。

这个专栏让我俩在广告界有了点小名气,之后频频出席全国性广告学术研讨会。

1984年,在扬州,会议主题是“为广告正名”。巧遇中國广告界泰斗徐百益老先生,老人家很瘦小,却精神,还幽默,在车上出了一副上联“瘦人畅遊瘦西湖”,其人其景十分贴切巧妙,一时无人能对,我与隆图议了一下,出了下联“大佛端坐大明寺”,也算过得去,引得众人一笑。

1986年,咸陽会议,高人云集,为中国广告协会学术委员会的组建做些酝酿筹备工作,同时也交流最新的广告认识。第二天将会轮到我俩发言,我问隆图:教授学者这么多,怕不怕？隆图给我鼓劲:无须怕,他讲他的,我讲我的,他有他的权威,我有我的权威,只要是别人没有的,就是权威。

我与隆图边议边写,连夜赶写了隆图的发言稿“焕然一新的露美将使您的容貌焕然一新”。第二天登台,他就露美做了发言,我也结合上海轻工行业的众多案例做了长篇发言,反响都不错。就在这次会上,当时的中广协秘书长杜少杰先生找我谈话,确定由我执笔为中国广告函授大学编写《广告策划》教材。

1987年,学术委员会成立大会在沙市召开。隆图出席了那次会议。隆图和我同时成为学术委员会的创会委员和中广协的第一批个人会员。我没能出席这次会议,因为同时另一个会议正在大庸(现张家界)召开,审定我的《广告策划》教材并于当年印制发行。后来,从网上才得知,这居然是中国内地的第一本《广告策划》。

隆图对我的最大帮助就是:天下本无权威,实践真知就是权威。

图：邵隆图担任2014中国广告品牌大会颁奖嘉宾

三

果断下海不畏险

隆图从事广告事业,一开始是业余的。80年代经常在下班之后隆图就拉我到金马广告公司,参与头脑风暴会议,运用我們的产业知识,为广告活动和广告文案出主意。金马的总经理顾成先生是轻工系统出来的,很有智慧。白丽香皂的著名广告“今年20,明年18”就是那时候在头脑风暴中由顾成先生提炼出来的。

之后隆图才离开露美美容院专业到金马广告公司任创意总监。之后又到另一家港资广告公司任总经理。之后才是自己下海创业办了隆图广告公司,从业余走向专业。

现在回想起来,业余时候弄广告真的很开心。我和隆图,还有《中国广告》前任主编陈梁,上海电视台徐益,上海外贸学院教授章汝奭等五六个学术委员,志趣相投,成了忘年交。在上海市广告协会秘书长陈锡周先生的指导下,组成了一个广告策划小組,经常参与一些企业的广告策划和广告评选,出了很多亮点子。

钻石手表原来选中的广告口号是八个字:“钻石手表,出手不凡”,隆图说,广告就是要简短,脱口而出,于是改成七个字“出手不凡钻石表”。被厂方采纳。果然,一炮打响,传播很久。

周边的商厦改造之后,上海第一百货商店感到了压力。我们建议,将品牌浓缩为“第一百货”四个字,更有冲击力,同时定位于“放心”,以突出品牌的诚信度和公信力。还找了何平先生一起为第一百货创意广告文案和影视广告。其中有一个是“到第一百货,放心,没散黄的”。为了把三个金黄色蛋黄的广告片拍好,先后敲碎了几十个鸡蛋。

浙江的康恩贝公司找到我们,为他的新产品“贝贝血宝”创意广告。那天晚上我们几个人聚集在万航渡路隆图家的搁楼上,集思广议。隆图说,现在的出生证很特別,盖上一个初生婴儿的小脚印,很可爱。

我突发灵感,脱口而出:“人生之路,贝贝起步”。这是个双关语,大家都说好,就这样被采纳了。之后这句广告还被其他很多企业套用。

上海玻璃器皿二厂在国内首创了电磁灶,品牌是“双圈”,找我们商量。当时,上海还有80万煤球炉,相当不方便,也不清洁。而煤气普及一时又跟不上。而电磁灶可以填补一时之缺。隆图和我一起到厂里做调研,最后形成了“沒有煤气有双圈”的成套广告方案,对推广新产品发挥了一定作用。

还有,精品商厦的广告,将福佑路改名为上海老街,将南京东路改成步行街,等等,都是隆图首先提议的,之后竟一项一项得到了实现。

正是大量的业余积累,为隆图走上专业道路做了扎实的铺垫。

四

精准创意不拘规

隆图创立广告公司,给自己定下的第一个规矩,就是转向。也就是从主观立场转到客户立场。为客户提供周全细致精准的服务。他在公司门前做了一块特别的地毯,上面沒有别的,只有转向的两个脚印。告诫人们,进入这个门,就要转向,确立客户立场。

同时,隆图在创意上,却是別出心裁,化腐朽为神奇,天马行空,处处皆是文章。

他用三四块砖头的设计,构划出新黄浦的公司宗旨和产业属性,令人一目了然。

他为老蔡酱油策划,接着别人“吃火锅没川崎怎么行”的问号,响亮地告示公众“好味道有老蔡就行了。”

他精心策划和设计重塑石库门上海老酒,把烧菜的料酒改变成一种海派新时尚。